Les affiches de Cappiello

Chocolat Klaus, 1903 par Cappiello. Une amazone, à la robe et au chapeau verts, caracole sur un cheval rouge. «Pour le bon renom du produit ou de l’objet que l’affiche représente, je crois que l’impression brusque qu’elle produit ne doit jamais être bouffonne, satirique ou humoristique, mais elle peut être amusante ou spirituelle. J’ai tenté de définir par un mot le sentiment auquel j’ai soumis toutes mes compositions : je ne sais pas s’il le désigne bien, mais je le qualifie de « comique mathématique »… L’affiche du chocolat Klaus – une femme vêtue d’une longue tunique verte sur un cheval rouge se détachant en fond noir- a été pour moi la première de ce genre. Elle fut une obsession, mais j’estime qu’elle avait rempli son but, puisque les résultats obtenus par la maison furent concluants et que beaucoup de gens demandaient le chocolat du « cheval rouge ». Elle marque du reste la deuxième étape de mon évolution. C’est à elle que je dois d’avoir pu faire accepter l’idée qui me hantait depuis longtemps et qui était de dessiner des affiches établies en raison de leur véritable objet. Mais si les commerçants ou les industriels reculent souvent devant des idées nouvelles, ils ne résistent pas aux résultats financiers. Devant ce fait brutal ; le succès, il me fut permis de faire adopter ma formule et certains, des plus rebelles au début, vont maintenant jusqu’à leur conservation. » Cappiello, 1907 L’Affiche Moderne « Je dois vous dire tout d’abord que les opinions de M. Cappiello m’ont totalement séduit. Il a mille fois raison quand il dit que l’affiche doit être une tâche qui force de loin l’attention du passant. D’autre part, faire de la réclame à un chocolat avec un cheval, et surtout un cheval rouge, c’est tout simplement génial. Seulement, j’aurais préféré que cela fût réservé au chocolat Poulain. Quant à la femme verte qui est sur un cheval, elle s’impose : le cheval est rouge…de colère ; donc, la femme est verte…de peur. C’est clair comme le jour, et était d’ailleurs obligatoire, le vert étant la couleur complémentaire du rouge. » La Sorte, 25 mai 1907

1900 – 1918

Imprimerie Vercasson

Absinthe Ducros Fils par Cappiello. Une femme élégante et joyeuse brandit une bouteille d’absinthe avec un charmant sourire. " Il a commencé par dessiner d'un trait artificiel et aigu nos plus chères actrices ; son succès était assuré. Le voici qui prodigue les affiches sur nos murs. Absinthes, biscuits, corsets, gâteaux, les femmes rieuses de Cappiello " lancent" toutes les nouveautés sur toutes les Palissades ; ce sont des Paisiennes aux cils souriants, leurs yeux ferment voluptueusement, leurs lèvres s'entr'ouvrent sur des dents éclatantes, leurs petites tailles se cambrent..., et leur éclat dure ce que dure une averse..." Martin Gale, La Presse, l6 octobre 1902.

Pendant la Belle époque, avec sa conception de l’affiche Cappiello devient « le père de la publicité moderne ».

1919 – 1930

Ateliers d’Art Devambez

Une garçonne assise devant des paquets de cigarettes Xanthia, fume à l'aide d'un fume-cigarette.

Les Années Folles, il témoigne de la nouvelle façon de vivre.

1930 – 1940

Les Années 30

Buvez du Vin, 1933 par Cappiello. Un couple de Français bras dessus, bras dessous, sort d'une France débordant de raisins.

Dans les années 30, il est influencé par les courants artistiques

De 1900 à 1940, Cappiello a fait de nombreuses affiches emblématiques. Il a révolutionné le domaine de la publicité en incorporant des couleurs audacieuses, des formes simplifiées et des images saisissantes avec une pointe d’humour. Le Catalogue raisonné de Leonetto Cappiello montre comment il est devenu « le père » de la publicité moderne.

Aujourd’hui on peut admirer ses œuvres dans de nombreux musées de par le monde : A Paris : Musée des Arts décoratifs, BnF, Musée Carnavalet, Musée d’Orsay, A Lyon : Musée des Beaux-Arts, à Trévise en Italie : Museo Nazionale Collezione Salce (Trévise – Italie), à New York : MoMa, à Amsterdam : Stedelijk museum, à Cambera : National Gallery of Australia, … et au cours d’expositions temporaires régulièrement organisées. Le Catalogue raisonné de Leonetto Cappiello permet de retracer l’ensemble de cette carrière prolifique et d’apprécier l’étendue de son influence sur l’art de l’affiche.

Tous les projets d’affiche

L’Œuvre Complète de Cappiello

Parcourez toutes les créations de Cappiello en consultant notre catalogue raisonné détaillé.

Pour en savoir plus sur sa carrière artistique ou sur sa biographie, nous vous conseillons de vous rendre sur le site https://cappiello.fr.

Linoleum, 1924 par Cappiello. Arlequin présente un tapis de sol orné d'un motif géométrique.
Livorno, 1901, par Cappiello. Une élégante, appuyée contre une balustrade, accroche des lampions japonais suspendus à un fil. Ceux-ci symbolisent le côté "festif" de la station balnéaire.

Catalogue Exhaustif

Ce catalogue veut devenir une source documentaire la plus exhaustive possible sur les affiches de Cappiello. Il veut montrer toutes les oeuvres préparatoires qui ont été réalisées pour aboutir à une affiche collée sur les murs. D’après notre estimation, Cappiello en aurait exécutées près de 2000, dont 1/3 environ auraient été publiées.

Figaro, 1922 par Cappiello. Figaro se déplace sur une terrasse qui surplombe l'avenue des Champs-Elysées, la Tour Eiffel et Paris. Il a un air critique et une grande plume d'oie pour rédiger ses articles. De nombreux lecteurs l'entourent. A la demande de François Coty, directeur du journal, les avions : le "Point d'Interrogation" et le "Trait d'Union" ont été enserrés dans le ciel parisien (Cf. "Les Maitres de l'opinion : Figaro, l'Ami du Peuple"par G. Charensol publié dans les Nouvelles Littéraires du 15/10/1932).

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FIGARO Figaro se déplace sur une terrasse qui surplombe l'avenue des Champs-Élysées, la tour Eiffel et Paris. Il a un air critique et une grande plume d'oie pour rédiger ses articles. De nombreux lecteurs l'entourent. A la demande de François Coty, directeur du journal, les avions : le "Point d'Interrogation" et le "Trait d'Union" ont été dessinés dans le ciel. Ce détail rappelle combien le journal informe ses lecteurs sans rien oublier. Le Figaro est un Journal quotidien qui a été appelé Figaro entre 1922 et 1934. C'est et c’était un des plus importants journaux français. @lefigarohttps://catalogue.cappiello.fr/produit/figaro/ #leonettocappiello #cappiello #afficheancienne #affichevintage #lefigaro #lefigaroculture
LES COURROIES Cet homme symbolise la force motrice. Il la transmet par ces courrois à de nombreuses machines. On est au début du vingtième siècle, que de chemin parcouru pour arriver à nos robots qui transmettent l’énergie directement ! Esquisse à la gouache et au pastel réalisée en 1920 pour les courroies Pirelli. Dimensions à vue : 68 cm x 50 cm https://catalogue.cappiello.fr/produit/courroies-les/# #leonettocappiello #cappiello #afficheancienne #affichevintage #cour_roie #Pirelli #pirelli_fr #pirelli_hangarbicocca
QUO VADIS Un cigare allumé brûle sur le rebord d'une table. Dans les volutes de fumée, on distingue un visage de femme souriant. Affiche pour une marque de cigares fabriqués par la société José Tinchant Y Gonzalès et Cie à Anvers publié en 1911 par l’éditeur Vercasson. Dimensions : 200 cm x 130 cm. https://catalogue.cappiello.fr/produit/quo-vadis/ #leonettocappiello #cappiello #afficheancienne #affichevintage #cigaraficionado #egm_cigars #padroncigars
KWATA En 1927, dans ses usines situées au Bois-d'Haine en Belgique et à Breda aux Pays-Bas, la société KWATTA produit diverses spécialités au chocolat : barres de chocolat, pâtes à tartiner, etc..... Cappiello propose en 1928 de reprendre un projet qu’il avait fait pour Toblerone. Il s’agit d’un danseur zébré qui porte à bout de bras la marque du produit. Il change le titre en ne mettant qu’un seul T suivant l’orthographe du moment Aucun de ces projets ne furent publiés. Maquette au crayon noir, fusain et gouache. Dimensions 195 cm x 128 cm. Origine : Musée des Beaux-Arts, Lyon - Image © Lyon MBA - Photo Alain Basset https://catalogue.cappiello.fr/produit/kwatta/ #leonettocappiello #cappiello #afficheancienne #affichevintage
Conserves de tomates En 1926 le ketchup était déjà à l’honneur. Cappiello propose trois belles tomates en plein soleil qui vont tomber dans une bouteille. Esquisse collée sur un carton, Fusain, estompe, gouache Dimensions 74,5 cm x 52 cm https://catalogue.cappiello.fr/produit/conserves-de-tomates/ #leonettocappiello #cappiello #afficheancienne #affichevintage #heinzfrance/
Cachou Lajaunie Nous ne verrons plus les petites boites de cachou qui ont été vendues pendant 145 ans. Quel malheur ! Leur production vient d’être arrêtée. Et dire qu’elles avaient inspiré Cappiello pour la réalisation de deux superbes affiches. Nous en avons déjà publié une qui a eu un très gros succès. Voici la maquette de l’autre, réalisée au pastel en 1900. Elle mesure 124 cm x 91 cm. Le 24 juin 1903 Léon Lajaunie écrivait à Vercasson : « Quand vous m'avez soumis la maquette de mon affiche signée Cappiello, je vous ai simplement témoigné ma satisfaction, elle m'a plu parce qu'elle sortait de la banalité et je l'ai acceptée. Aujourd'hui je l'apprécie mieux encore par l'originalité du dessin, et pour l'heureux choix de son coloris. Cette affiche a bien contribué au succès croissant de mon Cachou. En France et à l'étranger, de nombreux collectionneurs m'en ont commandé un exemplaire, ce qui me prouve la faveur que ladite affiche a obtenu auprès du public et des connaisseurs." Et si on essayait de faire reprendre sa fabrication. Il suffit de signer la pétition qui a déjà obtenu aujourd’hui près de 12 000 signatures? #leonettocappiello #cappiello #afficheancienne #affichevintage #posterauctions # vansabbenposterauctions
Papier à Cigarettes Péro Une femme orientale fume une cigarette agenouillée sur un tapis. Elle expire et contemple la fumée qu’elle vient d’exhaler. La scène évoque le rêve, la volupté et la paix intérieure. L’esquisse a été conçue en 1913 et vendue à l’imprimeur P. Vercasson 100 F , mais elle ne sera publiée qu’après la guerre en 1920. Quelques exemplaires ont été tirées sur soie pour les collectionneurs. Deux formats existent : 160 x 120 cm et 230 x 160 cm https://catalogue.cappiello.fr/produit/papier-a-cigarettes-pero/ #leonettocappiello #cappiello #afficheancienne #affichevintage
La première chaîne de restaurant : les Bouillons Duval. Paul-Louis Duval (1811 - 1870) ouvre vers 1854 une brasserie populaire à côté de sa boucherie située dans les halles de Paris. Son concept est de servir copieusement aux Forts des halles un bouillon de bœuf pour un prix modique. Son fils Alexandre (1847 - 1922) développe le concept à la mort de son père et crée une véritable chaîne de restaurants. Il ouvre notamment le célèbre Bouillon Duval plutôt dirigé vers une clientèle bourgeoisie. Il se lance alors dans la vie mondaine. C'est un homme d'esprit, il est d'une élégance recherchée, Il porte des habits violets à manchette de mousseline, des jabots de dentelles et des demi-hauts-de-forme. Il sera surnommé par les Parisiens « Godefroy des bouillons », mais aussi « Petite marmite » à cause de son chapeau. Le dessin de Cappiello « Le Grand Alexandre » sera publiée dans le journal Le Rire, le 18 janvier 1908. Gouache de 55cm x 42,2 cm. https://catalogue.cappiello.fr/produit/au-grand-alexandre/ #leonettocappiello #cappiello #afficheancienne #affichevintage #bouillon_batignolles #Bouillonchartier #bouillonlinsta #bouillon_racine #bouillonjulienparis
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Nous remercions toutes celles et tous ceux qui nous ont déjà aidé à réaliser ce site et tout particulièrement Marie-Laure Soulié-Cappiello, Agnès Trousseau, Réjane Bargiel, Jack Rennert, Henrique Simoes, Thierry Devynck, Anne-Marie Sauvage, Marta Mazza et Nathalie Doury.